La société de paris sportifs 1xBet continue d'investir massivement au Cameroun, mais son manque de soutien aux médias locaux suscite la controverse. Après avoir nommé le musicien Magasco comme ambassadeur de la marque, succédant à Samuel Eto'o, 1xBet a intensifié ses activités promotionnelles à travers le pays, notamment par le biais de jeux-concours et de campagnes de marketing. Cependant, cette expansion s'est faite sans partenariats significatifs avec les médias camerounais indépendants, suscitant des interrogations sur les pratiques commerciales de l'entreprise.
Alors que 1xBet engrange des milliards de francs CFA au Cameroun grâce à une large base d'utilisateurs et une publicité omniprésente, les médias locaux affirment être exclus des retombées financières. Des plateformes d'information en ligne, telles que 237online.com, qui attirent un public nombreux, dénoncent le fait que 1xBet n'investit pas dans la presse locale, malgré l'utilisation de la visibilité offerte par les réseaux camerounais.
Le choix de Magasco comme figure de proue de la marque a été officialisé lors d'un événement somptueux à Yaoundé, soulignant l'engagement de 1xBet envers le marché camerounais. Des initiatives telles que la campagne Woman Hero et la présence de la marque dans les principales villes du pays témoignent de cette stratégie. Arnaud Jolivo Boul, directeur marketing de 1xBet, a mis en avant l'importance de la culture, mais les médias locaux s'interrogent sur la place qui leur est accordée dans cette vision.
Cette situation met en lumière un déséquilibre perçu, où une multinationale profite du marché camerounais sans contribuer équitablement à son écosystème médiatique. L'absence de partenariats publicitaires avec les médias numériques locaux, qui jouent un rôle crucial dans la formation de l'opinion publique, est particulièrement critiquée.
La question demeure de savoir combien de temps cette situation perdurera. Les médias camerounais estiment qu'ils méritent une part des investissements publicitaires de 1xBet, compte tenu de leur rôle dans la diffusion de l'information et la promotion de la marque auprès du public camerounais. 1xBet a parrainé d'importants tournois de la CAF, signalant un engagement envers le football africain.
